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(原文發表於2026年8月27日)你有没有发现这几年，身边人的花钱方式变得越来越不一样。有人专门往小城跑；有人开始喝养生茶、练八段锦；有人愿意为演唱会、潮玩一掷千金。明明年纪差不多，花钱的方向可能完全不同。
这就说明，光知道一个人是“90后”还是“00后”，已经很难判断他会为什么买单。年龄当然还有用，但它解释不了这些越来越分化的选择。 得到App《商业参考》主理人蔡钰提出了一个有意思的观点：与其只看消费者多大，不如去看，今天的生活到底让人产生了哪些新的需求。 她观察到三种需求： 第一种，是想找个地方松口气。 大城市生活里，人总在比较，也总得顾着自己的表现。于是很多人开始喜欢小城市。不一定非要看什么大景点，就是想换个没人认识自己的地方，慢一点、自在一点。 近两年，“少打卡、多体验”“奔县游”持续升温，背后就有这种需求。 第二种，是想确认自己“选对了”。 环境越不确定，人越容易在意：我站的是不是更有前景的一边？买什么、支持什么，也是在告诉自己：我站在更看好的那一边。 于是有些消费，买的不只是功能，也是在确认身份和立场。 第三种，是想把日子过得更舒服一点。 当一个人不想再时时跟别人比，注意力就会慢慢转回来：我累不累？身体好不好？这日子是不是我自己想过的？年轻人开始养生、谈“不内耗”，本质上都可以放进这个变化里看。 这三种需求并不属于三类固定的人。同一个人，周末可能去小城放空，工作上又很在意输赢，晚上回家还要泡脚养生…… 所以，看消费趋势，不能只问“年轻人喜欢什么”，还得多问一句：人们现在花钱，真正想得到的是什么？ 以上内容来自得到App《蔡钰·商业参考》。8月31日，《商业参考5》将正式上线。如果你也想知道，现在什么样的需求正在冒出来，可以预约8月31日的直播，听蔡钰老师展开讲讲。 |
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