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（原文发表于2026年9月23日）
如果说当下中国围棋水平最好的人是柯洁，那么这个话题可能会有所争议，但要说棋手里面谁对围棋的推广作用最大，那么柯洁可能是当之无愧的头号人物。
9月22日，柯洁发布了一条围棋基础技法的教学视频，不到24小时播放量就突破了215万，在他的评论区里，是无数年轻人们在争相学习，很多人也通过他第一次了解到了围棋的具体下法，并且整个过程一点也不枯燥，特别是在弹幕的友好互动下，整个片子的氛围是非常轻松愉快的。 如果只把它看作一条爆款视频，会漏掉真正值得讨论的东西。这条播放量的背后，是柯洁多年在“围棋出圈”多年来在围棋“破圈”这件事上摸索、沉淀出的一套传播思路，以及它与当下时代传播逻辑的暗合。
而外界最容易误读的，恰恰是这一点：很多人把柯洁的破圈，简单理解成“靠整活、玩梗把围棋娱乐化”。这个说法并非全无道理，但它只解释了表象，忽略了更深的东西。
而围棋的推广方式，或许在新的时代下，也应该有新的面貌。
职业棋手在大众心中的固有想象，通常是沉静内敛、不苟言笑，镜头前克制情绪，保持距离感。这种形象符合传统审美，却也天然竖起高墙——要理解围棋，先得跨过一条漫长的专业门槛。
很多家长在跟小编聊天时，也说起过他们报名前的顾虑，就是感觉围棋太难了，孩子学不会，在他们眼中同样是黑白棋子，五子棋的规则简单易于上手，而围棋则充满了复杂的计算，这些计算让他们感到畏惧，认为孩子学起来一定很有难度，会打击到自信心。  尽管我们都知道围棋并不是这样，但多年以来围棋的宣传没有跟上，就会导致家长们出现这样的误解，一旦刻板印象深入脑海，就很难再去更改，这也是我们必须要反思的问题。 从前围棋出圈，靠的是电视转播、纸媒报道，受众被动接收；讲解也常常面向懂棋的人。结果是圈内人自赏，圈外人觉得“这跟我有什么关系”。问题不是围棋不够好，而是它缺一个让普通人愿意停下来、先看一眼的理由。
这就让围棋卡在了“出圈”的第一道门槛。
如今的年轻人被称为“Z世代”，Z世代不再一味崇拜完美的“圣人式偶像”，他们偏爱真实、立体、不加滤镜的活人表达，拒绝高高在上的说教，向往平等对话。
柯洁恰好踩中了这个点。他首先是八冠王，竞技履历是底色；但走到镜头前，他放下“大师”架子，不用晦涩术语制造壁垒，用口语拆解棋局，分享对局时的真实心路——有思考、有纠结，也会坦然承认判断失误。
比如他在讲自己王中王决赛的那盘棋时（860万播放量），就详细讲了自己赛后用AI复盘时的那种挣扎，并称AI是一位“严厉”的老师，这其实就很击中人们的内心，人们喜欢看到的不是一个高高在上的棋圣，不是那种我说下哪就下哪的权威，而是一个面对AI面露苦色，声称它其实很严厉的年轻人，这种反差感让人非常意外，也脱离了人们对于围棋职业棋手的刻板印象，用现在流行的话来说就是——
“活人感”。
而这，正是柯洁如今打破门槛，让更多年轻人看到围棋的根源所在。  这里需要厘清一个误区：破圈不等于消解围棋本身。玩梗、个性化表达是媒介外衣，底色依旧是职业棋手对这项运动的理解。
时代传播逻辑已经反转。从前是先让受众接受，再慢慢培养兴趣；今天短视频、B站时代，必须先吸引年轻人停下来，才有机会把围棋的魅力递到眼前。先引流，再谈深耕；先让更多人看见，再谈读懂黑白之道。
在柯洁的短视频评论中，不乏有这样的留言——
“柯洁这个末代棋圣成功做的事比野史还要‘野’”； “去跟Alpha Go再下一盘吧，AI已经看不透你了”； “我已经学会围棋了，柯洁什么时候来跟我下一盘？”
但其实更多的还是：
“我喜欢这种视频，会有想要学围棋”。
很多人因为刷到柯洁的视频，第一次产生好奇：围棋到底好玩在哪？进而主动去搜索对局、尝试入门。流量未必立刻批量制造棋迷，但完成了最关键的一步——消除大众对围棋的陌生感。这一点，比任何说教都有效。
其实我们还记得最初围棋在宣传上的“门槛”吗？就是围棋虽然有趣、具有教育意义且对局过程百转千回，但它距离大部分人还是有些遥远，而柯洁在做的，就是先把这份无形的距离感消除，通过各种或搞怪或认真的方式让人们看到围棋，先打破人们的固有认知，再去一点点的让人们去接受围棋，这是属于新时代的围棋宣传之路。
当然，新媒体推广并非万能，一个人的影响力，承担不了整个行业发展的全部使命。破圈流量是一把双刃剑：娱乐标签容易盖过竞技本身，如何把短暂热度沉淀为长期文化影响力，依然是围棋行业需要思考的问题。
但不可否认，柯洁走出的这条路提供了重要启示：传统文化智力运动，不必固守刻板外壳，不必把自己封闭在圈层内部。面对新一代，不是要迎合无底线娱乐，而是用当代人听得懂的语言，做创造性转化。
黑白棋子千年未变，传播的方式可以迭代更新。一条24小时215万播放的视频，只是一个缩影。柯洁的价值，不只在于赛场胜负，更在于主动拥抱新媒体时代，用年轻人接受的审美与语态，让围棋走出小圈子，让更多当代青年愿意望向这一方纹枰。
国粹传承，既要守得住棋盘里的道，也要找得到通往当代年轻人心里的路。
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